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社会とトレンド

スキンケア商品に関する消費者調査、人気は美白製品


市場調査会社FTAは、ハノイ、ダナン、ホーチミン市、カントーの1,400人を対象に、スキンケア商品について調査を行った。

■暑さ厳しいホーチミン市の消費者の関心高く

 暑さが厳しく、生活水準が高いホーチミン市の消費者は、他都市よりもスキンケアへの関心が高い。スキンケア製品の利用も他都市より多く、特にデオドラント製品の人気がある。

 商品購入場所に各都市で違いはない。スーパーで買うことが多く、この次に市場(いちば)の化粧品雑貨店が選ばれている。消費者に受け入れられる価格帯は、4万~8万ドン(約2~4ドル)。

■強い美白願望

 63%が普通肌、19%が脂性肌、15%が乾燥肌、3%が混合肌と回答している。ほとんどの人が白く、明るい肌に憧れを持ち、美白製品の人気が最も高い。商品購入時にまず検討する要素は美白効能(66%)、ほかは老化防止(58%)、保湿(38%)。

■人気ブランド

 クレンジング、洗顔でよく利用されているブランドは、Clean & Clear、Nivea、Dove、Olay、Avon、Oriflame、Debon。クリームは、Olay、Nivea、Pond’s、Hazeline、Clean & Clear、E100、Essanceなど。デオドラント製品は、Nivea、Rexona。

■効能・価格・価格に着目

 消費者は、効能、香り、価格に注目している。ホーチミン市(88%)、カントー(85%)では香りへの関心が高く、ハノイ(51%)では友人や家族が使っている商品に興味を持つ人が多い。ダナン(75%)では、他都市より価格に注目し、新商品も受け入れられやすい(40%)。

 ハノイ(42%)、ダナン(40%)では、有名ブランドが重視されている。

■情報源はテレビと口コミ

 スキンケア商品を買う際、消費者はテレビや口コミを参考にしている。ハノイとカントーの消費者は店内の広告に関心を持ち、特にカントー(56%)でこの割合が高い。タクシーやラジオの広告にはあまり注意していない。

(Doanh Nhan Sai Gon)


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(2012/04/26 06:04更新)

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