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社会とトレンド

支出調査、男性は技術製品・女性は必需品の購入決定権


 市場調査会社FTAは、男女600人を対象に娯楽や支出に関する調査を行った。

■娯楽・関心がある問題

 女性の娯楽活動で多いのは、テレビ(50%)、ショッピング(34%)、男性は、インターネット(34%)、カフェに行く(54%)。

 女性は、家族、学習、健康、男性は、仕事、財政、恋愛に対する関心が大きい。
男性は女性よりも事業に投資する傾向がある。20~29歳の男性で管理職に就いている、大規模な事業に携わっている人は5%、女性は1%。

 男女ともに最重要目標は昇進、昇給。男性(17%)は女性(10%)よりも豊かさに対する願望が強く、女性(17%)は男性(15%)よりもスキルアップへの意欲が高い。

■支出

 女性(16%)は男性(11%)より洋服・美容商品への支出が多い。男性は娯楽(12%)への支出が多く、交際費が大きい。

 54%の女性が食品、53%が必需品(パーソナルケア用品、衛生商品等)の購入決定権を持っている。男性では、59%が耐久消費財(テレビ、バイク、冷蔵庫等)、62%が技術製品(電話、パソコン等)の購入決定権を持つ。

■買物場所

 必需品の購入場所は、市場(いちば)や雑貨店が多い。スーパーも重視されている。食品購入場所は、市場が第一選択肢で次がスーパー。

 美容商品は、洋服・化粧品ショップ、スーパーが選ばれている。市場(15%)、ショッピングセンター(11%)という回答もあった。技術製品は、ショールーム、専門販売店での購入が多い。

■購入決定に影響する要素

 価格、品質にも関心はあるが、女性はデザイン、色、男性は耐久性、燃費に注目している。男女ともに口コミの影響力が強く、女性のほうが周囲のアドバイスに従う傾向が強い。

 女性は、美容商品、パーソナルケア用品、食品の購入にあたって、テレビ広告が役立つと考えている。男性は、耐久消費財の購入時にテレビ広告をかなり重視しているが、技術製品を選ぶ際はそうでもない。

 販売スタッフに関しては、女性は親切さや丁寧さに注目し、男性は専門的なアドバイスや理解を重要視している。

(Doanh Nhan Sai Gon)


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(2012/04/21 02:00更新)

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