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社会とトレンド

「車は夫」――オンナが握るマイカー購入決定権


 女性には、自動車という共通の憧れがある。女性と自動車に関するクラブも設立され、メーカーもこの潜在顧客層の存在をしっかりキャッチしている。

■女性が“ハンドル”握る2つの「夫」

 現在ベトナムで、女性と自動車に関連する最も賑やかなクラブが、女性自動車クラブとLady Carcarクラブだ。両クラブ会員は北から南まで数百を数え、フォーラムphunuvaxehoi.comには、試乗スケジュールも毎月掲載されている。行き先や到着先、試乗車種とそのルール、注意点などが、事前に情報交換される。

 男性のフォーラムで自動車が「第二の妻」と呼ばれているなら、女性のフォーラムでは「夫」と呼ばれている。彼女らがこう呼ぶのは、面倒を見て常時“ハンドル”を握っていなければならないからだ。

 Lady CarcarのメンバーVan Anhさんによると、クラブには18~68歳の女性が加入している。だが互いの年など忘れて一緒に買物や遊びに出かけ、非常に気が合うという。メーカーから試乗に招かれれば、アウトドア旅行なども行われ、近いところではCu Chi、タイやラオスに行くこともある。女性達は、飛行機のキャンペーンチケットや安く旅行する方法、化粧品や洋服の新商品などの情報交換も行っている。

 また女性自動車クラブのHuynh Phuongさんによると、このクラブでは社会活動も行っている。例えば12区に共同で利用できる洗車場を持ち、そこで自ら「夫」を“風呂”にいれる。そして本来払うべき洗車代を社会活動募金に入れる。年末には、チャリティーオークションも行っているという。

■メーカーも女性を重視

 これまでFord Vietnam社は、女性との交流会をホーチミン市やハノイ市で常時開催してきた。交流会ではエンジニアが省エネドライブやメンテナンスについてアドバイスする。参加者がFordの自動車を購入するか、またすでにマイカーを持っているかも確実でないながらだ。SuzukiやHondaも女性との縁探しに余念がなく、女性向けの試乗会などを計画している。

 自動車販売を行うHinh Tuong自動車ベトナム社のシニアマーケティング専門員Le Minh Ngocさんは、「これまでの販売で、女性が自動車購入を決定する場合が非常に多いことがわかりました。男性はアドバイスをして、妻、または恋人の好みの車を買うのです」。と言う。

 この層を狙いSubaruも試乗会を行っており、女性向けのイベントも開催している。Ford Vietnam社のマーケティング責任者Truong Kim Phong氏も「ベトナムでは女性が財布を握り、自動車購入を決定するか、大きな意見を持っている。各メーカーがこれらのターゲットを重視するのは合理的」と言う。Toyota Vietnam社も女性クラブなどに、長期間の試乗旅行などに試乗車を提供している。

(Sai Gon Tiep Thi)


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(2011/10/25 08:40更新)

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