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社会とトレンド

ファッションは韓流・世帯収入1,200万ドン、若者調査


 FTA社はホーチミン市、ハノイ、ダナン、カントー市の若者を対象に、20~29歳の消費動向およびライフスタイルに関する調査(Viettrack)を実施した。

■ファッション

 ハノイの若者は、ファッションを通して自分の個性を示したいという割合が最も高い(39%)。その他の都市では、「時に流行を追い、時に自分のスタイルを貫く」という回答が多かった。

 ダナンの若者は常にファッショントレンドを追っているが、すべて流行のものを身に付けているわけではない。ファッションで個性を示したいという回答は最も少なかった。

 ホーチミン市では他都市と異なるトレンドがあり、カントー市では、映画やドラマの登場人物と同じようなファッションをするという答えが多かった。

 50%以上が、シンプルで、見た目の良いスタイルを好んでいる。韓国風のスタイルが、この世代にとって重要なものとなっている。

■広告

 20~29歳の消費者は楽しさ溢れる広告に最も関心を持っている。乳業Vinamilkの広告が最も好まれ、ビールHeineken、柔軟材Comfortと続く。

■収入と支出

 20~29歳の消費者の半数以上の世帯収入は750万~1,500万ドン(約375~750ドル)、平均は1,200万ドン(約600ドル)。ホーチミン市の世帯収入が最も高く、次にハノイ、ダナン、カントーとなる。

 支出に占める割合は、食品が26%と最も多い。交通・通信、洋服・美容用品も支出項目で大きな割合を占める。恋愛関係は7%。

■ショッピング

 ハノイでは、洋服や美容用品を購入する際に、ファッション・コスメショップが多く選ばれている。カントーではスーパー、ショッピングセンターでの購入割合が非常に大きい。

 テレビ、洗濯機、冷蔵庫など電子製品を購入する際には、価格、耐久性、燃費、保証、デザインに最も関心を持っている。

 携帯電話、パソコンなど技術製品に関しては、耐久性、ブランドの信頼度、保証制度、デザインが重視されており、価格は重要要素ではない。ハイテク製品では、口コミが最も重要な役割を担っている。

■娯楽

 全体的に見ると、価格と品質が、屋外の娯楽先を検討する際の重要要素となっている。ダナンとカントーの若者は、ホーチミン市とハノイよりも価格に関心を持っていた。価格のほかホーチミン市の若者は、高品質商品と美しい空間、ハノイとダナンでは、サービスと快適さを重視するという回答が多い。

(Doanh Nhan Sai Gon)


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(2011/05/20 07:14更新)

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