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外資が狙うベトナムの電子商取引市場

 ネットショッピングが続々登場するベトナムの電子商取引(EC)市場に、外国企業の参入が相次いでいる。

 10月半ばの商工業省EC・IT局(VECITA)の発表によると、ベトナムのインターネットユーザーは約3,400万人で人口の36%を占め、うち約57%がオンラインショッピングを利用している。今年のEC市場の規模は推定30億ドル。

 南部EC協会Nguyen Ngoc Dung副事務局長によると、ベトナムのEC市場は発展期にあり、オンラインショッピングに切り替える消費者が増えているほか、通信インフラやインターネットの整備も広範に進んでいる。銀行によるオンライン決済サービスも発展を後押ししており、法整備も以前より進んでいる。企業も伝統的な販売方法からインターネットを活用することで売上を伸ばしている。

 だが発展から10年近く経つものの、Chodientu.com、Vatgia.com、123mua.vnなど国内大手はAmazon、Alibaba、楽天のような好反応は得られておらず、外国企業の参入でその地位も脅かされる可能性がある。

■外資の参入続々

 この2年、M&Aにより外国企業がEC市場に続々と参入している。

 住友商事は今年8月、ECサイトTiki.vnを運営するTiki社の株式30%を取得し、戦略パートナーとなった。以前にもサイバーエージェント・ベンチャーズが同社に出資している。現在Tiki.vnは、書籍、電子製品、家庭用品、ファッション、オフィス用品4万アイテム以上を扱う。

 これと同時期にサイバーエージェント・ベンチャーズとシンガポールGITPx Investmentsは、レストラン検索・レビューサイトFoody.vnを運営するFoody Corporationに出資している。

 またHoa Binhソフトウェア社(PeaceSoft)はオンライン決済NganLuong.vnの持株50%を、マレーシアの電子決済サービスMOL AccessPortal Sdn, Bhd(MOL)に売却した。両者はNganLuong.vnを共同運営し、関連電子決済サービスも展開する。MOLは、年間取扱6,000万件あまり、年間決済総額3億ドル超の地域でも大きな電子決算取引システムを擁し、世界80カ国以上に68万カ所あまりの決済場所を設け、10カ国の88銀行とオンラインバンキングで提携している。

 MOL GlobalのCEO・Ganesh Kumar Bangah氏は、ベトナムは成長が早い市場であるほか、ユーザー3,100万人を抱える東南アジアでも大きなネット市場であり、ECとオンライン決済の発展チャンスは非常に大きいという。

 外国企業は直接投資でもEC市場に参入しており、昨年はじめに独Rocket Internetは、ファッションサイトZalora、電子製品、消費財、家庭用品、ファミリーケア商品に特化したLazada、出前サービスサイトFoodPanda、オンラインピンボードSNS・Pinspireなど多数のサイトを開設しベトナム市場に参入した。広報責任者Andreas Winiarski氏は、ベトナムのオンラインショッピングの伸びは、系列会社の強い発展を支えるものになると言う。

 Dung氏によると、外国のEC会社の多くは管理職に外国人を置かず、地元労働者を活用している。またローカリゼーションに意欲的で、自社のECモデルをベトナム人の買物習慣に合うようアップデートしている。

(Thoi Bao Kinh Te Sai Gon)



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(2013/11/29 04:32更新)

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