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ベトナムの縫製企業、高級品でシェア獲得めざす
縫製各社は、国内シェア拡大のため小売網の拡大と高品質製品の生産強化を進めている。
Nha Be縫製がRenta、Aoyama、Ann Taylor、Calvin Kleinなどの有名ブランドの製造ライセンスを得て生産を始めたのに続き、業界最大手Viet Tien縫製はSan SciaroとManhattanという2つのブランドを紹介した。
San Sciaroはイタリアンスタイルの男性ブランド、ManhattanはPerry Ellis Internationalグループの高級紳士服ブランドで、Viet Tien縫製は年間3万6,000ドルでライセンス契約を結んだ。これらのブランドでビジネスマンや社会的に地位のある層を狙う。
Viet Tien縫製のNguyen Dinh Truong社長によると、これらブランドとの契約は国内向け製品の多様化戦略によるものだ。また1着100万ドン(約63ドル)以上で販売しているTT-upという高級女性ブランドは高所得者をターゲットとし、フランス、イタリア、香港などの有名ブランドにも引けをとらないと評価されている。Truong社長は2006年中頃からこれらのブランドの準備に向け、日本、イタリア、ドイツ、インドなどの縫製先進国での原料調達に動き出した。
Nha Be縫製は数年前にはわずかなブランドしかなかったが、今やスーツ縫製センターを持ち、Novelty、Cavaldiといったブランドなどで国内シェアを急速に伸ばしている。
国内の縫製市場は成長目覚しく、競争も激しい。2007年ベトナム製高品質製品クラブの調査によると、消費者はブランドに大きな関心を払っている。国内シェアを伸ばすにはPR促進、ブランド展開、そして流通網の構築が欠かせない。
縫製企業はここ数年、輸出から国内市場に関心を移しており、小売網も拡大している。Viet Tien縫製は全国300店舗、May 10は100以上の代理店を持ち、Ninomax、Khaisilk、Nha Be縫製、An Phuocなども同様に国内を重視し店舗展開している。
世界の有名ブランドが国内シェアを広げるとの懸念を前にベトナム繊維協会は、Gucci、Valentino、Hugo Bossなどのシェアは現状1〜3％であり、今こそ国内企業が高級品に力を入れるべきとしている。
(Dau Tu)
（2008/02/22 07:53更新） |
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